بسته بندی های معروف جهان
بسته‌بندی فراتر از یک پوشش محافظ برای محصول است؛ این یک اثر هنری، یک داستان گو و یک سفیر برند است که هویت محصول را به نمایش می گذارد و با مخاطب ارتباط برقرار می کند. بسته بندی های خلاقانه و نوآورانه می توانند توجه مشتریان را جلب کنند، تمایل به خرید را افزایش دهند و حتی به یک عامل کلیدی در وفاداری به برند تبدیل شوند. طراحی بسته بندی مناسب، علم و هنر را به طور ظریفی در هم می آمیزد و آن را تبدیل به بسته بندی های معروف جهان می کند.
طراحان بسته بندی باید با در نظر گرفتن فاکتورهای مختلفی مانند روانشناسی رنگ و اصول طراحی گرافیک بسته بندی هایی را خلق کنند که هم از نظر ظاهری جذاب و هم از نظر کاربردی موثر باشند. بسته بندی های معروف جهان، شاهکارهایی از خلاقیت و نوآوری هستند که به وضوح این ارتباط بین هنر و علم را نشان می دهند.
از جعبه آبی تیفانی با رنگ خاص و روبان سفید که نمادی از ظرافت و لوکس است، تا بطری شیشه ای کوکاکولا با طراحی منحصر به فرد که به عنوان یکی از نمادهای فرهنگی قرن بیستم شناخته می شود، هر کدام از این بسته بندی ها داستانی برای گفتن و درسی برای آموختن دارند. در این مقاله، سفری به دنیای بسته بندی خواهیم داشت و برخی از بسته بندی های معروف جهان را بررسی خواهیم کرد. با هم خواهیم دید که چگونه طراحی بسته بندی مناسب می تواند به برندها در مسیر موفقیت کمک کند.
جعبه آبی تیفانی و کو
جعبه آبی تیفانی با رنگ خاص و روبان سفیدش، نمادی از ظرافت و لوکس است. این بسته بندی که از سال 1837 برای جواهرات تیفانی استفاده می شود، به قدری مشهور است که حتی در فیلم ها و کارتون ها نیز به عنوان نمادی از ثروت و تجمل به کار می رود. رنگ آبی خاص تیفانی که به عنوان آبی تیفانی شناخته می شود، در سال 1845 توسط چارلز لوئیس تیفانی، بنیانگذار شرکت، انتخاب شد. این رنگ که از فیروزه ی ایرانی الهام گرفته شده است، حس آرامش، لطافت و عشق را القا می کند و به خوبی هویت برند تیفانی را به نمایش می گذارد.
علاوه بر رنگ، طراحی ساده و مینیمال جعبه ی تیفانی نیز از دیگر عوامل شهرت آن است. استفاده از خطوط صاف و هندسی تزئینات اضافی، حس ظرافت و مدرنیته را به این بسته بندی القا می کند. جعبه تیفانی نه تنها یکی از بسته بندی های معروف جهان است، بلکه تجربه منحصر به فردی را نیز برای مشتریان به ارمغان می آورد. باز کردن جعبه تیفانی و دیدن جواهرات درخشان درون آن، حس هیجان و شادی را به مشتری القا می کند و خاطره ای به یاد ماندنی از خرید را برای او رقم می زند.
بطری شیشه ای کوکاکولا یکی از بسته بندی های معروف جهان
شیشه منحصر به فرد کوکاکولا که به بطری کانتور معروف است، از سال 1915 تاکنون بدون تغییر باقی مانده است. این طراحی ساده و در عین حال ظریف، آنقدر شناخته شده است که به عنوان یکی از نمادهای فرهنگی قرن بیستم شناخته می شود. داستان طراحی بطری کانتور به سال 1914 برمی گردد زمانی که شرکت کوکاکولا، مسابقه ای را برای طراحی بطری جدیدی برای نوشابه خود برگزار کرد. هدف از این مسابقه، پیدا کردن طرحی بود که منحصر به فرد، قابل تشخیص و به راحتی در دست گرفته شود.
طرحی که توسط الکساندر ساموئل تامسون، طراح صنعتی اهل میسیسیپی، ارائه شد، برنده این مسابقه شد. طراحی تامسون از شکل دانه ی کاکائو الهام گرفته شده بود و به دلیل شباهت به لباس زنان در آن زمان، به بطری زننده نیز معروف بود. بطری کانتور کوکاکولا به سرعت به یکی از شناخته شده ترین بسته بندی های جهان تبدیل شد و نقش مهمی در موفقیت این برند ایفا کرد.
پاکت قهوه مکسوِل هاوس
پاکت قهوه مکسوِل هاوس با تصویر مردی که قهوه می نوشد، یکی از قدیمی ترین و شناخته شده ترین بسته بندی های جهان است. این تصویر که از سال 1913 بر روی پاکت های قهوه مکسوِل هاوس چاپ می شود، به قدری محبوب است که به عنوان یک شخصیت فرهنگی شناخته می شود.
مردی که روی پاکت قهوه مکسوِل هاوس نقش بسته است، جان بِرِندِن نام دارد. او در سال 1913 توسط شرکت مکسوِل هاوس برای تبلیغ قهوه این برند استخدام شد. تصویر برندن به سرعت به محبوبیت رسید و به نماد قهوه ی مکسوِل هاوس تبدیل شد. و این بسته بندی تبدیل به یکی از بسته بندی های معروف جهان شد.
جعبه های مک دونالد
جعبه های قرمز و سفید مک دونالد، یکی از بسته بندی های معروف جهان در صنعت فست فود هستند. این طراحی ساده و کاربردی، به راحتی قابل حمل و جابجایی است و به خوبی هویت برند مک دونالد را به نمایش می گذارد. رنگ های قرمز و سفید که در طراحی جعبه های مک دونالد استفاده شده اند، به دلیل جلب توجه و ایجاد حس اشتها انتخاب شده اند.
رنگ قرمز رنگی گرم و پویا است که حس هیجان و اشتیاق را القا می کند. رنگ سفید نیز رنگی خنثی و تمیز است که حس تازگی و سلامتی را به بیننده القا می کند. طراحی ساده و مینیمال جعبه های مک دونالد، به عملکردی بودن آن نیز کمک می کند. جعبه ها به گونه ای طراحی شده اند که به راحتی در دست گرفته شوند و از ریختن غذا جلوگیری کنند.
قوطی کمپبل سوپ
طراحی ساده قوطی کمپبل سوپ با تصویر یک گل رز، از سال 1869 تاکنون بدون تغییر باقی مانده است. این طراحی کلاسیک و نوستالژیک، به قدری محبوب است که به عنوان یکی از نمادهای فرهنگی آمریکا شناخته می شود. تصویر گل رز در طراحی قوطی کمپبل سوپ، نمادی از طراوت، تازگی و طعم دلنشین سوپ است.
این تصویر به همراه رنگ قرمز قوطی، حس اشتها را در بیننده بر می انگیزد و او را به خرید سوپ ترغیب می کند. طراحی ساده و مینیمال قوطی کمپبل سوپ، به عملکردی بودن آن نیز کمک می کند.
سخن پایانی
بسته بندی های معروف جهان، نمونه هایی عالی از خلاقیت و نوآوری در طراحی هستند. این بسته بندی ها نه تنها از نظر ظاهری زیبا هستند، بلکه عملکردی نیز هستند و به خوبی هویت برند را به نمایش می گذارند. طراحان بسته بندی می توانند با الهام گرفتن از این شاهکارهای طراحی، بسته بندی هایی را خلق کنند که به برندها در دستیابی به موفقیت و ماندگاری در ذهن مشتریان کمک کند.
سوالات متداول
چه عواملی باعث شهرت بسته بندی های معروف جهان شده است؟
عوامل متعددی در شهرت بسته بندی های معروف جهان نقش دارند، از جمله:
- خلاقیت و نوآوری: این بسته بندی ها با ایده های جدید و جسورانه طراحی شده اند که آنها را از سایر بسته بندی ها متمایز می کند.
- سادگی: طراحی ساده و مینیمال این بسته بندی ها به راحتی در ذهن مخاطب نقش می بندد و به یاد ماندنی می شود.
- عملکرد: این بسته بندی ها به گونه ای طراحی شده اند که عملکردی نیز داشته باشند و به راحتی مورد استفاده قرار گیرند.
- ارتباط با برند: این بسته بندی ها به خوبی هویت برند را به نمایش می گذارند و با ارزش ها و پیام برند همسو هستند.
- داستان: بسیاری از این بسته بندی ها داستان جالبی برای گفتن دارند که آنها را برای مخاطب جذاب تر می کند.
چه درس هایی می توان از بسته بندی های معروف جهان آموخت؟
طراحان بسته بندی می توانند با درس گرفتن از بسته بندی های معروف جهان، بسته بندی هایی را خلق کنند که به برندها در دستیابی به موفقیت کمک کند.
آیا نمونه های دیگری از بسته بندی های معروف جهان وجود دارد؟
بله، نمونه های بسیاری دیگر از بسته بندی های معروف جهان وجود دارد که هر کدام داستان و ویژگی های منحصر به فرد خود را دارند. در اینجا به چند نمونه دیگر اشاره می کنیم:
- بطری سس کچاپ هاینز
- بسته بندی های نوتلا
- جعبه های چی توز
- قوطی های نوشابه کوکاکولا و پپسی
- بسته بندی های محصولات اپل